【罗马利奥】罗马利奥与现代简奢主义

    罗马利奥与现代简奢主义

罗马利奥与现代简奢主义罗马利奥于2015年初正式推出现代风代表性产品：波特兰水泥砖波特兰现代水泥：奏响简奢主义的序曲15年初春，清香溢远，北江明珠之畔。

广东冠星陶瓷企业源潭智能自动化环保化生产基地投产庆典暨罗马利奥品牌2015年全国经销商年会上，冠星企业旗下核心品牌罗马利奥磁砖创造性地推出了现代风趋势性产品波特兰现代水泥系列，并赋予了该产品“跨界材质，简奢之美”的主题诉求。

2016年底，基于国际风尚及行业消费风潮的重大变化，尤其是行业里纷繁多元的风格诉求，在2017年品牌经销商年会上，罗马利奥磁砖将“现代简奢主义”升级为企业的风格理念及品牌内涵，用以指导产品研发、产品设计、产品应用设计、品牌展厅设计及营销推广。

罗马利奥在其2017年会上，正式将现代简奢作为其品牌主打风格理念时至今日，在罗马利奥的积极践行和倡导下，“现代简奢主义”新风潮已在行业渐成共识，并成为建陶业优雅与精致品牌形象的代名词。

罗马利奥2016年推出现代仿古重要系列：时尚米兰现代布纹由于市场经济初级阶段市场环境造就的浮躁以及建陶企业经营战略的粗放短视，诸多建陶品牌不是围绕差异化及过硬的品质来建造核心竞争力，而是热衷于复制与模仿，致使行业陷入了极大困惑。

现代简奢：柳暗花明的选择磁砖，作为装饰材料，其不能独立使用，必须贴附于建筑结构的表面方能体现其价值，磁砖是对建筑结构面的化妆类材料，可以形象地将磁砖理解为各类建筑的皮肤或外衣，因此，为了满足日益发展的消费需求，磁砖产品从花色设计到展示应用，就必须考虑到其应用的场景及应用风格，以最大限度地与其目标消费群体的审美匹配。

这种变迁在当下的表现，就是从60、70土豪奢华到80、90现代简奢的演变，这种迭代目前正在深刻涤荡之中，为了迎合这种趋势，行业里作出积极反应的品牌亦不少见，而罗马利奥的现代简奢应该说是另辟蹊径比较独到的一个典范。

罗马利奥900x1800规格至尊板材，亦将风格锁定于现代简奢概而言之，罗马利奥的现代简奢主义，是基于“元素、配套、空间”的前差异化产品设计及后差异化应用展示战略。

基于国际风尚及新时代消费者对建筑尤其是室内家居装饰的现代化、简约化、品质化需求，罗马利奥从简欧风格的演变迭代中受到启发，创造性地提出了“现代简奢主义”，倡导以“现代、简约、时尚、优雅、精致、质感、轻快、舒适”为核心特质的现代简奢生活方式，并致力于开发具有“现代化、简约化、雅致化、轻盈化、国际风的高品质磁砖产品”，向消费者提供高品质的简奢家居设计方案。

基于现代简奢主义的理念指引，罗马利奥的产品基础砖（差异化元素）设计、配套产品设计（后差异化元素）、空间设计（产品后差异化运用），能确保与当代消费者的装饰审美需求高度匹配，更为重要的是，植入高强度的后差异化后，行业竞品可以对罗马利奥的产品进行复制抄袭围攻，却难以复制罗马利奥的配套产品及产品应用展示，因此也就有效地规避了被模仿的风险。

自然化：还原与再创造简于形雅于心的贴近自然、超越自然、返璞归真是现代人最为本真的心灵渴求，三十年来，建陶业亦一直将“源于自然，超越自然”作为产品研发的核心方向，即通过“写真石纹”、“原木成像”等仿真技术，深度还原自然材质的色彩与肌理质感，以匹配消费者“贴近自然”的消费诉求。

尽管，所有区域与消费阶层的装修风格，几乎没有完全雷同的主体，无论简约与繁复、轻盈与厚重、浓艳与清雅、细腻与粗犷、张扬与含蓄、温润与冷利、亮泽与暗涩、平滑与粗糙、华贵与质朴，这些既往尖锐对立的材质表象，在不拘一格的个性化展现中均能各得其所，但人们对优雅的理解却是始终如一，那就是品质感、设计感，不落俗套又并不太过于乖张荒诞。

因此，罗马利奥在产品设计及家居应用中，十分强调自然、柔和、细腻、质感等家居化特质，以匹配现代简奢主义所主张的自然、优雅、精致、舒适。

所以在罗马利奥的产品设计中，我们追求自然温馨的低彩度色系、飘逸细腻的纹理、深浅合理的模具纹理、柔和舒适的砖面触感、浑然天成的合适光感。

空间化：实现价值的闭环在消费升级、但增长停滞的当前市场环境下，简单粗制滥造地复制、单纯的多品牌规模化运作模式失灵之时，生产型品牌必然加大对产品设计、产品质感改进的力度，以求取转型并活下去。

在这种背景下，尽管产品具有自然化、雅致化、质感化的简奢特质，也并不意味着就能一劳永逸地规避被模仿跟风的风险，更不意味着就可以舒适地坐享产品带来的源源利润，所以要建立同行难副且相对较久的竞争优势，就势必要将单纯产品力升级为系统的营销力，而其中的展示力也就是空间化就尤为关键，也就是以“现代、简约、时尚、优雅、精致、质感、轻快、舒适”为核心诉求，在简奢格调的空间里打造与新时代消费者消费及审美需求高度匹配的家居空间，这也高度契合了当下陶瓷消费的空间场景化、功能模块化趋势。

罗马利奥现代仿古品类的水磨石系列铺贴效果简奢空间，强调基础砖、配件产品与配饰的科学搭配，侧重于各类材质、色彩、图案、造型、灯光的组合设计搭配，无论是磁砖的色彩质地、配件的造型设计、家具的造型与材质、灯光的造型与明度、配饰的品质造型与数量，都必须适应现代简奢主义所追求的风格整体性及质感，以简约而不简单的设计、以自然和谐的色彩搭配、以高尚的材质质感、以浑然天成的的设计组合，让自然留驻、让空间灵动，奏出简奢家居空间的优雅精致乐章。

展望未来：拥抱变化，敢为人先对建陶行业来说，从来不缺想象，只是欠缺对核心理念的探索以及基于此的产品、设计、行销模式创新及践行坚持。

肇始于2015年的消费升级，从土豪式奢华转向现代简奢，历经3年深刻变化演绎，已经基本完成，新世代消费者已经跃上舞台的中心，成为左右消费潮流的主角，这已是不争的事实。

罗马利奥，倡导现代简奢，践行优雅精致家居美学，致力于为消费者提供高品质简奢家居方案，并以此为核心积极探索，为中国家居建陶业的良性发展注入持续的创新价值。